Candy colors: a volta dos tons pastéis como tendência absoluta em 2024

A estética que remete à suavidade e ao otimismo conquista as passarelas e o street style, consolidando-se como o grande destaque cromático do ano.

O cenário da moda global em 2024 está sendo pintado por uma paleta que foge da agressividade urbana: as candy colors. Também conhecidas como tons pastéis, essas cores — que incluem o azul-bebê, rosa-quartzo, verde-menta e amarelo-baunilha — voltaram a protagonizar as coleções de primavera-verão nas principais capitais da moda. O movimento não é apenas uma escolha estética passageira, mas uma resposta comportamental que busca leveza e conforto visual em um período pós-pandemia ainda marcado por tensões globais.

A psicologia por trás da suavidade

Especialistas em tendências apontam que a popularidade das candy colors está diretamente ligada à psicologia das cores. Diferente dos tons vibrantes ou neons, os pastéis transmitem uma sensação de calma, acolhimento e nostalgia. De acordo com consultores de estilo, o uso dessas tonalidades atua como um "respiro visual", oferecendo um contraponto necessário ao ritmo acelerado das redes sociais. A preferência por cores que remetem a doces e à infância reflete um desejo coletivo de bem-estar emocional através do que vestimos.

Como incorporar a tendência no dia a dia

Para quem deseja adotar o estilo sem parecer excessivamente romântico, a moda contemporânea sugere o uso de cortes estruturados e alfaiataria. Misturar um blazer azul-serenity com peças em jeans ou cores neutras, como o cinza, equilibra a doçura da paleta. Outra aposta forte para esta temporada são os looks monocromáticos, onde uma única cor pastel é utilizada em diferentes texturas, criando uma silhueta alongada e sofisticada que tem sido vista com frequência em São Paulo e Paris.

Influência do design e das redes sociais

O fenômeno das candy colors ultrapassa o vestuário e invade o design de interiores e a tecnologia. Marcas de eletrônicos e utensílios domésticos já lançaram linhas exclusivas em verde-água e lavanda, reforçando que a tendência é um estilo de vida. No Instagram e no TikTok, a estética conhecida como "soft girl" ajudou a impulsionar o consumo dessas cores entre a Geração Z, que valoriza a estética visualmente harmônica para a produção de conteúdo digital.

Contexto

Historicamente, as candy colors tiveram seu primeiro grande auge nos anos 50, simbolizando a prosperidade e o ideal de felicidade familiar do pós-guerra nos Estados Unidos. Mais tarde, nos anos 80, elas retornaram com uma pegada mais esportiva e urbana. O ciclo atual, iniciado entre o final de 2023 e o início de 2024, diferencia-se pela versatilidade, unindo o retrô ao minimalismo moderno, fugindo dos estereótipos de gênero e sendo adotado amplamente também na moda masculina.

O que esperar

Para as próximas estações, a expectativa é que a paleta ganhe variações mais acinzentadas, mas mantenha sua base suave. O mercado têxtil já registra um aumento de 30% na produção de tecidos em tons pastéis para as coleções de 2025, indicando que a tendência deve permanecer no topo das escolhas dos consumidores brasileiros por um longo período. A sustentabilidade também entra na pauta, com corantes naturais sendo utilizados para atingir essas tonalidades de forma menos agressiva ao meio ambiente.

Por Diego Sousa | Jornalista – MTB 0005226/CE