Dia dos Pais: Comércio brasileiro projeta movimentação de R$ 8,5 bilhões

Expectativa de alta no consumo e uso intenso de crédito marcam as projeções financeiras para a celebração deste ano.

O varejo nacional se prepara para um faturamento robusto com a chegada do Dia dos Pais, com uma estimativa de injeção de R$ 8,5 bilhões na economia brasileira. De acordo com levantamentos de mercado realizados em todas as capitais, aproximadamente 47% dos consumidores manifestaram o desejo de gastar mais do que no ano anterior, sinalizando uma recuperação na confiança do poder de compra das famílias em agosto. O movimento deve atingir diversos setores, desde vestuário até eletrônicos de alto valor agregado.

Comportamento do consumidor e formas de pagamento

A conveniência do crédito será o motor das vendas nesta temporada. Segundo dados técnicos de entidades do setor de serviços, o cartão de crédito parcelado aparece como a opção preferida para a maioria dos brasileiros, permitindo a aquisição de itens mais caros sem comprometer o orçamento imediato. Além disso, o Pix e o pagamento à vista seguem ganhando espaço entre aqueles que buscam descontos agressivos. O cenário aponta que o planejamento financeiro é a prioridade, com os compradores pesquisando preços com maior antecedência para evitar o endividamento excessivo.

Fatores decisivos para a compra

Para atrair o cliente, as empresas estão apostando em estratégias de fidelização e ofertas sazonais. O peso das promoções e o valor do frete em compras online serão determinantes para a escolha final do estabelecimento. Especialistas indicam que o comércio eletrônico deve concentrar uma fatia significativa das transações, embora as lojas físicas ainda mantenham a preferência de quem deixa a escolha para a última hora. A variação de preços entre marcas concorrentes tem estimulado uma competitividade acirrada no mercado de varejo digital.

Categorias de presentes mais procuradas

No topo da lista de intenções de compra figuram as roupas e acessórios, seguidos de perto por perfumes e itens de cuidados pessoais. No entanto, o setor de tecnologia e smartphones é o que apresenta o maior ticket médio, impulsionado pelo desejo de renovação de aparelhos eletrônicos. Estimativas apontam que o gasto médio por presente deve girar em torno de R$ 250 a R$ 400, dependendo da região geográfica e da classe socioeconômica do comprador. O setor de gastronomia e restaurantes também prevê ocupação máxima para o domingo comemorativo.

Contexto

O Dia dos Pais é considerado a quarta data mais importante para o calendário comercial brasileiro, ficando atrás apenas do Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados. Em 2023, o setor enfrentou desafios devido aos juros elevados, mas o cenário de 2024 mostra-se mais otimista com o controle gradual da inflação e a estabilização do mercado de trabalho. Esse otimismo se reflete na disposição de quase metade da população em elevar o patamar de investimento no presente deste ano.

O que esperar

A tendência é que o fluxo de vendas se intensifique na semana que antecede a data, com um pico de transações registrado no sábado. Lojistas que oferecerem condições de parcelamento sem juros e entrega rápida deverão registrar os melhores desempenhos. Após o período, o mercado voltará suas atenções para as liquidações de estoque e para os preparativos da Black Friday, que ocorre no final do segundo semestre.

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Por Diego Sousa | Jornalista – MTB 0005226/CE