Will da Afro: O designer que conecta talentos e lucra na periferia

Empreendedor de Perus utiliza a economia criativa para impulsionar artistas e pequenos negócios das quebradas paulistanas.

O designer e influenciador digital Will da Afro consolidou-se como uma das vozes mais influentes da zona norte de São Paulo ao transformar a realidade de sua comunidade através da plataforma Afro Perifa. O projeto, que nasceu da necessidade de dar visibilidade a talentos locais, tornou-se um modelo de negócio que prova como a periferia pode ditar tendências e gerar riqueza sem depender exclusivamente dos grandes centros financeiros tradicionais.

A ascensão da Afro Perifa

A iniciativa ganhou proporções nacionais durante a pandemia de Covid-19, quando Will da Afro lançou uma campanha estratégica para fortalecer o comércio local. Ao utilizar as redes sociais para divulgar pequenos empreendedores que enfrentavam a crise, o designer percebeu que havia uma lacuna de conexão entre as marcas da periferia e o mercado consumidor amplo. O movimento não apenas salvou negócios, mas estabeleceu a Afro Perifa como uma vitrine indispensável para a estética e o consumo periférico.

Para o idealizador, o sucesso individual perde o sentido se não houver um impacto coletivo. Will da Afro ressalta que seu objetivo nunca foi vencer sozinho, mas sim criar uma infraestrutura onde outros criadores de conteúdo e artistas negros pudessem prosperar. Hoje, a empresa atua na consultoria de imagem, curadoria de talentos e na ponte entre grandes corporações que desejam dialogar com o público das periferias de forma autêntica e respeitosa.

O impacto na economia criativa

O trabalho desenvolvido em Perus reflete uma mudança de paradigma na economia criativa brasileira. Ao invés de apenas exportar mão de obra para as agências do centro, o modelo de Will da Afro retém o valor dentro da própria comunidade. A estratégia envolve desde o treinamento de jovens em ferramentas de design até a gestão de carreira de novos influenciadores, garantindo que o lucro e o reconhecimento permaneçam onde a cultura é produzida.

Especialistas em empreendedorismo apontam que figuras como Will da Afro são fundamentais para a desconstrução de estigmas. Ao posicionar a periferia como um polo de inovação e não apenas de carência, o projeto atrai investimentos e parcerias com marcas globais que buscam diversidade real em suas campanhas. O designer utiliza sua experiência em artes visuais para conferir um acabamento profissional e sofisticado a produtos que muitas vezes eram negligenciados pelo mercado formal.

Contexto

A zona norte de São Paulo, historicamente marcada por lutas sociais, tem se tornado um celeiro de empreendedores digitais. O crescimento do acesso à tecnologia permitiu que jovens de bairros como Perus e Pirituba ocupassem espaços de destaque no LinkedIn e no Instagram, desafiando a lógica de que o sucesso profissional depende de endereços em bairros nobres. A Afro Perifa é herdeira direta de movimentos culturais anteriores, como o Hip Hop, mas com uma roupagem focada em gestão e escala comercial.

Dados recentes sobre o empreendedorismo no Brasil indicam que a população negra é a que mais abre empresas, embora ainda enfrente as maiores dificuldades de acesso a crédito bancário. Iniciativas de networking periférico surgem justamente para suprir essa falta de suporte institucional, criando redes de apoio mútuo que garantem a sustentabilidade financeira de projetos artísticos e comerciais de impacto social.

O que esperar

Nos próximos meses, a meta de Will da Afro é expandir a rede de contatos da Afro Perifa para outras capitais brasileiras, buscando integrar talentos de diferentes regiões em um ecossistema unificado. O foco será o desenvolvimento de novos produtos licenciados e a criação de um hub físico de inovação em São Paulo, que servirá como centro de treinamento e coworking para jovens que desejam transformar suas ideias em empresas lucrativas e transformadoras.

Por Diego Sousa | Jornalista – MTB 0005226/CE